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國產老汽水上演“眾神歸位”!昔日“半分天下”的老廣州風味汽水強勢歸來

更新時間:2021-02-02 08:56:24 來源:快遞中國 瀏覽:1025 次

一場宛如“*仇者聯盟”般的大戲正在國內汽水行業上演。


以可口可樂、百事可樂為代表的國外品牌,在國內汽水市場佔據着*對優勢。甚至不誇張地講,00後的這代年輕消費羣體,從小接觸到的汽水品牌,基本上都被“兩樂”所涵蓋,國產汽水百花齊放的輝煌歷史,對他們來講是陌生的,多年來,“洋汽水”一直在國內市場上唱主角。


遙記當年“兩樂”登陸國內市場後,全國各地風靡一時的老汽水品牌或被收購雪藏,或在洋可樂的衝擊下黯然退市,終成一*人的回憶。洋可樂“橫行”市場幾十年,國產汽水品牌幾近消失殆盡。


國潮風的興起,讓曾經的國產老汽水品牌重新站上時代的潮頭。近年來,一個個塵封已久的老汽水品牌,開始煥發出新的生命活力,重新以競爭者姿態站在了“洋汽水”品牌的面前。




國產老汽水“*仇者聯盟”陣容中的品牌雖然不少,然而昔日重量級品牌的身影依然沒有補齊。一如強者往往是*後出場,曾經與北冰洋並稱“南北二洋”,半分國內汽水市場的“華洋汽水”,以*者之姿,攜雷霆之勢重出江湖。


老汽水,新國潮。懷舊情懷終究只是一陣風,產品力才是保持競爭力的根本。華洋汽水選擇這個時間點重新上市,一是對消費心理火候和市場切入時機的精準把握,二是基於對產品品質的精心打磨,三是新品市場資源配置的準備就緒,力求不鳴則已,一鳴驚人!


累積品牌勢能,站上市場需求的風口浪尖


華洋汽水的歷史可以追溯到1927年,經歷了從解放前到改革開放重重坎坷中的發展,到 1982年-1985年,華洋果汁汽水風靡廣東、香港等南方地區,與當時風靡北京等地區的北冰洋汽水一起被人們戲稱“南北二洋”,華洋汽水也成為一*人的回憶。




中國十大汽水品牌:天津山海關、上海正廣和、廣東華洋、瀋陽八王寺、哈爾濱大白梨、北京北冰洋、西安冰峯、武漢飲料二廠、重慶天府可樂、青島嶗山可樂,其中被稱為“南北二洋”的北冰洋和華洋,是當時國內市場*閃亮的“雙子星”。


縱觀目前國內老汽水市場的格局,地域屬性明顯,北方市場匯聚了“北冰洋”、“冰峯”、“山海關”、“八王寺”等*多的品牌,“漢口二廠”居於華中,而華南卻難以想象的呈現出一片空白。隨着國潮風的愈演愈烈,懷舊卻沒有本土老品牌可以寄託情感,代表性品牌的缺失,讓華南市場眾多消費者悵然若失。




華洋汽水無疑是南中國市場*亮眼的代表性品牌,選擇這個時機入場,是對消費者心理和市場時機的精準把握。隨着“華洋1982”的重出江湖,南方老汽水市場有了核心的代表性品牌,消費者注意力將會大大集中,華洋的品牌效應將進一步凸顯。


產品精雕細琢,用品質詮釋“百年品牌”實力


全新上市的“華洋1982”,由國內知名營銷策劃公司大漁策劃操刀,以濃郁的國潮風格賦予產品穿越歲月沉澱的時尚感,帶來視覺上猶如磁石一般的強烈吸引力。




懷舊而不守舊,時尚而不浮華的風格交織出“華洋1982”獨有的產品氣質,“我在之處,即為C位”,鮮明的風格在終端陳列中可謂佔盡優勢,*大程度地鎖定消費者的目光。




“果香味濃,氣足爽口”,華洋汽水從誕生之初就烙上的品牌印記,從1928年至今已經傳承了近百年。“華洋果汁汽水”的金字招牌,歷經百年的歷史艱難險阻依然熠熠生輝,並且煥發出新的光彩。




在跟風國潮趁波逐浪的眾多產品中,華洋1982旗幟鮮明,“四倍果汁含量”堪稱良心之作,將果汁汽水的特色推向*致,不但在眾多國潮品牌中一枝獨秀,對“洋汽水”更是形成品質上的碾壓。




絕大多數“創新”,第1個做的是天才,第2個做的是跟風,第三個做的就是蠢材!這句話雖然有點過頭但不無道理,在0糖0卡的概念被“元気森林”發揚光大之後,太多的產品已經失去了思考能力,對消費者多樣化的口感需求缺乏深入的洞察。




真低糖,零脂肪。在消費者越來越“較真”的時代,“華洋1982”坦蕩直白的品牌slogan更容易贏得消費者的好感與認可。代糖的口感始終無法取代真糖,代糖飲料風行的當下,對口感有挑剔要求的消費羣體依然數量龐大,“真低糖,零脂肪”的華洋1982,兼顧口感與健康消費的需求,為消費者帶來不一樣的味覺體驗。


十年蓄勢一朝爆發,不鳴則已一鳴驚人


2012年,曾經南下廣州經商的企業家牛歡先生收購華洋汽水,並由此開啓華洋汽水的復興之旅。2019年,經過長達七年的探訪,牛歡先生*終找到了華洋汽水創始人陳啓賦先生的後人,在其幫助下找回了華洋汽水原來的工藝、配方。2020年,華洋汽水品牌經歷百年再次啓動,作為“南派”汽水的榮光和代表,華洋1982上演國產老汽水*為耀眼的“眾神歸位”。




十年磨一劍。華洋汽水重生的十年,是深層積澱,不斷蓄勢的十年。產品精心打磨,資源配置到位,政策落地執行,每一項細節做好萬全之策,精準把握市場時機。




新年*發贏得開門紅,華洋1982的*者歸來之姿初露崢嶸。隨着厚積薄發的資源優勢逐步展開,華洋1982將在全國佈局樣板市場打造,複製一城,拿下一城,把市場做深做透做細,真正實現與代理商合作伙伴共成長,共發展,共享市場財富機遇!


經典不會被遺忘,終將換個方式重生。 *者 歸來需要契機,現在,機遇來了!攜手“華洋1982”見證民族汽水品牌崛起共享爆品市場紅利!


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